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    巴士在线CEO王献蜀:移动电视的春天

    时间:2015-11-23 20:30 来源:悦读空间 作者:申城新闻网 点击:
    11月21日, 2015中国电视大会 在北京国际会议中心召开。作为中国领先的跨平台公交移动社区, 巴士在线CEO王献蜀 受邀出席移动电视高峰论坛,并发表了《移动电视的春天》主题演讲。 王献蜀先生表示,移动互联网时代,无移动不营销的寒潮已经到来,移动端广告

     11月21日,2015中国电视大会在北京国际会议中心召开。作为中国领先的跨平台公交移动社区,巴士在线CEO王献蜀受邀出席移动电视高峰论坛,并发表了《移动电视的春天》主题演讲。

    王献蜀先生表示,移动互联网时代,无移动不营销的寒潮已经到来,移动端广告投放增长趋势明显,品牌广告主对于移动广告的需求迅猛增长,带来了新的挑战。但同时户外媒体也在发生深刻的数字化变革。户外大数据采集与分析能力的提升,新的户外价值评估与投放体系的构建,让户外媒体在移动互联网时代拥有了全新开始。

    王献蜀先生强调,公交是天然的亿级流量移动互联网应用场景,巴士在线希望通过构建跨平台公交移动社区,把移动电视内容影响力延伸到移动端,进行双向打通;能够更好的实现与用户的互动;打通应用分发渠道,强化移动电视优势。因此对于公交移动电视来说,春天已经到来。

    以下为演讲实录

    2015年是移动电视人最纠结、最彷徨、最痛苦的一年。大家应该感受到了很多寒潮,所以这个冬天非常冷。

    用户被手机深度绑架。现在大家都是低头族,不管任何场合,家里看电视也得拿手机、坐地铁、公交拿着手机,在办公室也玩手机,所以低头族,用户被手机深度绑架,不仅仅在移动电视渠道里。用户从接触媒体的行为方式来看,平均每天104分钟,最大的比例通过手机端,而且比例还在上升。除了接受媒体信息,生活消费习惯也发生了很大的改变。讲一个简单例子,刚刚过去的双十一去年30%左右通过移动端下单,而今年超过70%通过移动端下单。用户整个行为方式发生了巨大的改变。出行办公也是,我每周都出差,我所有的审批第一时间都是通过邮件、微信审批。

    无移动不营销的寒潮到来。从户外媒体的投放整体来讲,增速都是在下降的,而移动端广告增长都在以每年50%以上增长。所以不管是从传统的电视、报纸、广播、户外,甚至传统的PC互联网,都面临着所谓的“寒潮”,广告客户要求无移动不营销。所以客户诉求也在转变。从品牌客户来讲,快销品品牌始终追求互动,互联网客户讲转化率。这是当前不管品牌客户还是互联网客户都给我们带来新的挑战。

    户外的数字化变革。以前我们把移动电视叫做新媒体。可是在这一年多来,我们看看户外媒体,它的变革是如何进行的。首先是互联网,通过网络、通过4G首先形成了联网。第二,它不只是广播、单向传播,有了互动能力。关键是能让户外所有的电子类媒体形成一个数据探针和采集的能力,是一个互联网的基础设施。所以户外这一年发生了很大的数字化变革。

    汇集天然流量的移动互联网应用场景。移动互联网跟PC互联网最大的区别是PC互联网没有场景,而移动互联网讲究的是应用场景。而户外尤其是公交天然汇集了移动天然流量的移动互联网的应用场景。同时户外这些基础设施也形成了天然的户外大数据采集与分析能力。同时对于移动电视会有全新价值和评估投放体系,我们要做到的是如何让品牌客户如何更加精准的知道投放回报,甚至通过数字化的技术分析用户人群。能建立这样的评估体系,对户外来讲,移动互联网时代是一个新的开始。

    巴士在线构建跨平台公交移动社区。我认为公交移动电视是一个经营性渠道,应该考虑怎么面向用户、面向市场。所以我觉得巴士在线现在做的,就是要构建跨平台移动社区。我们用移动电视传播通道做了移动视频手机APP,把移动电视内容影响力延伸到手机端,双向打通。同时也在公交车上做了巴士摇一摇,让用户互动、参与起来,同时也有公交移动WIFI,作为一个应用分发的渠道,还有公交垂直应用,轻社交、轻娱乐、轻工具的,通过多种能力让公交成为一个渠道。所谓互联网+,未来互联网公司一定是跟传统行业、传统渠道结合非常深的公司。而我们在这个领域长期耕耘,这是移动电视优势所在。所以我想改变不一定会成功,但是不改变一定会死。对我们来说移动互联网时代恰恰是我们最好的机会点。

     
     

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